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TikTok如果在美国下架,年入百万美元的网红怎么办

2020-08-21 04:40:01


宝盈基金(原标题:HowaTikTokbanwouldaffecttheinfluencereconomy)

宝盈基金本月初美国总统特朗普签署行政命令,克制美国实体与TikTok母广发证券 字节跳动和微信举行业务往来。只管这项禁令如何真正发挥作用还存在许多问题,但克制美国人使用智能手机应用程序亘古未有。美国“最酷”的应用程序TikTok被禁后,可能会对创作者产生何种影响还未有定论。

宝盈基金Verge杂志主编尼莱·帕特尔(NilayPatel)与《纽约时报》网络文化记者泰勒·洛伦兹(TaylorLorenz)讨论如果在美国克制使用TikTok,对这款应用的用户、创作者和网红经济将会产生何种影响。

尼莱·帕特尔:网红社区对这项禁令有什么反应?

泰勒·洛伦茨:嗯,这对他们来说就像坐过山车一样,我打仗了其中的许多人。由于本月早些时候,统统看样子似乎都会好起来。但现在他们都是忐忑不安,现实上波及了娱乐业的大批人士。中证军工 看到福布斯昨天公布了收入最高的TikTok网红名单,包括像查理·德阿梅里奥(CharliD‘Amelio)、艾迪生·雷(AddisonRae)如许的年轻网络明星都赚了几百万。

宝盈基金以是他们赚的钱都处于伤害之中。AmericanEagle,Chipotle和其他品牌正在做的全部大品牌宣传活动都处于伤害之中。音乐产业显然正处于杂乱之中。以是统统都很乱。

宝盈基金尼莱·帕特尔:你提到了查理·德阿梅里奥赚了几百万美元。TikTok并没有付钱给她,对吧?我的意思是,中证军工 知道Instagram和Facebook会付钱给那些活跃在Instagram和Facebook上的创作者。YouTube则会以差别的方式向内容创作者付费。TikTok还没有这个功效,对吧?作为TikTok的创作者,你如何赚钱?

宝盈基金泰勒·洛伦茨:好吧,TikTok刚刚建立了一个创意基金,以是他们将直接向某些受接待的创作者提供资助。但不是的,网红们都是通过基本的广告买卖业务和贩卖商品来赚钱,有时是让粉丝通过差别的应用程序下载工具,他们可以得到一定命量的钱。他们也可以通过实时直播赚钱。你可以送出数字礼物,然后创作者可以将其转换成款项。全部这些都是他们赚钱的主要方式。我的意思是说,和品牌买卖业务和通过卖货直接赢利是他们赚取数百万美元的主要方式。

尼莱·帕特尔:特朗普说他要克制TikTok,这对他们有什么影响?他们一定吓坏了。

宝盈基金泰勒·洛伦茨:我认为这是人们所忽略的。人们会说,哦,哈哈,这些TikTok明星完蛋了。现实上,现在整个行业都是围绕着网红们建立起来的。司理,署理人,就像你提到的,另有特定的状师。另有视频编辑,图形设计师,营销职员和网红一起事情。我的意思是,创作者相当于演员。摧毁这个有许多娱乐活动的大平台将会对经济造成打击。

尼莱·帕特尔:Facebook通过Instagram公布了Reels,它以一种非常令人狐疑的方式隐藏在Instagram中。全部这些都有一个缘故原由,就是,“嗯,这很好。我会用Reels,这是TikTok的克隆版。我的意思是,它看起来和TikTok一模一样。你看到这种情况了吗?

宝盈基金泰勒·洛伦茨:它看起来和TikTok一模一样,但没有任何前者的显著特性。这是我所见过的最容易让人产生幻觉的产物。它没有任何工具能让自己像TikTok一样吸引用户。我的意思是,你可以想想人们为什么喜爱TikTok:第一,真正有创意的视频工具,但Facebook并没有。第二,许多老歌,但Facebook也没有。他们只有并没有人真正会听的歌曲。

宝盈基金最紧张的是Reels没有发明机制。以是“为你”页面是一个令人难以置信的上瘾页面,它从应用程序的全部地方获取你喜爱的内容,并与你分享。Instagram对“发明”功效并不伤风。“探索”页面咩有什么用途,内里还夹杂着购物功效。以是用户真的很难通过Facebook得到可见性。归根结底,Instagram仍然是建立在“存眷”功效的基础上,这是一种向用户通报内容的可骇方式。我想TikTok所证实的是用户不必刻意去探求并存眷他人。

尼莱·帕特尔:我对这些并不清晰。由于Instagram显然已经非常乐成。我认为你应该有一个可以存眷自己感兴趣内容的独立应用程序。

泰勒·洛伦茨:是的,我一直认为Instagram是一个你可以去存眷的地方。我认为,Instagram也是一个私人的地方,你可以在这里存眷朋友和家人,你可以用它来交流。而我认为TikTok有点类似于YouTube,那是一个娱乐的地方,就像你去那里只是消费内容,发明有趣工具,差不多就是看节目。以是我认为在Instagram上添加这些内容会很困难。

宝盈基金尼莱·帕特尔:难道YouTube不会推出与TikTok竞争的对手吗?这是怎么回事?

泰勒·洛伦茨:他们在做。一段时间以来,YouTube一直在实验公布更多的短格式视频内容。他们推出了一种Snapchat故事功效的克隆版,其时各人都在这么做。你可以在YouTube上公布这些状态更新。但我的理解是,全部这些都不会乐成,除非他们真的能复制TikTok全部令人难以置信的编辑功效和音乐库,然后以一种引人注目的方式举行公布。

尼莱·帕特尔:从一个平台迁移到另一个平台似乎真的很难。中证军工 刚刚看到网红Ninja从Twitch转到到Mixer,然后又回来了。Mixer的关闭真是一场灾难。为什么网红和创作者从一个平台转到另一个平台是云云困难?

泰勒·洛伦茨:好吧,这就是观众对每个平台的期望差别。观众是处于特定目的使用TikTok。他们上Instagram也不一定是为了同样的目的。

宝盈基金如果你是为一个平台创作内容的专家,而且已经很相识在这个平台上创作乐成内容的文化、算法和工具,这并不意味着你可以突然跳到另一个完全差别的平台。这是一个非常艰巨的学习历程。

这就像差别的体育运动。你不能指望他们NBA的顶级球员都能在高尔夫或类似的领域取得乐成。固然,也许他们中的一些人会。像杰克·保罗(JakePauls)如许的顶尖网红有足够的观众,他们可以顺应这种新的情势。

宝盈基金但问题在于,顶级TikTok创作者早已经是顶级YouTube创作者。无论TikTok如何,顶级网红都会平安无事,他们可能会成为新一代的YouTube网红。但我认为一大批中等水平的创作者将会有一段非常艰巨的时期。(辰辰)

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